L’annonce tant attendue est arrivée. Jonathan Anderson arrive chez Dior, dont il dirigera les collections masculines. La maison phare du groupe de luxe LVMH nous a confirmé sa nomination en tant que “directeur artistique des collections Homme”, en précisant que le styliste irlandais dévoilerait son premier défilé pour Dior Men le 27 juin à Paris, à 14h30. L’annonce a été anticipée par le patron de LVMH, Bernard Arnault en personne, lors de l’assemblée générale des actionnaires du groupe.
Réputé pour sa grande créativité, Jonathan Anderson, 40 ans, a quitté le 17 mars Loewe, la maison de maroquinerie espagnole de LVMH, où lui ont succédé à la direction créative Jack McCollough et Lazaro Hernandez, créateurs de Proenza Schouler.
Sous l’égide de Jonathan Anderson, cette marque secondaire de la galaxie LVMH a littéralement explosé en dix ans. Selon l’analyste de Bernstein Luca Solca, “en un peu plus de dix ans, Loewe a plus que quadruplé son chiffre d’affaires qui, selon nos calculs, a dépassé le 1,5 milliard d’euros l’an passé”.
“Loewe a connu une croissance exceptionnelle et s’est imposée comme un pionnier en proposant une vision moderne du luxe et de la culture, tout en restant fidèle à son engagement historique envers l’artisanat”, indiquait la griffe lors du départ du designer, qui a su séduire le public par ses créations originales et excentriques.
Parmi ses succès notables, le sac à bandoulière Puzzle devenu un bestseller, qui se vend à environ 3 000 euros. Certains looks comme celui pixelisé ou ses robes “anthurium”, dont un modèle a été porté sur tapis rouge par l’actrice Zendaya, ou encore les talons des escarpins en forme de rose ou d’œuf n’ont pas manqué de se faire remarquer. Il a également collaboré avec le cinéma sur différents films et habillé l’acteur de James Bond, Daniel Craig, dans une campagne Loewe qui a fait le buzz.
“En plus d’avoir façonné la direction créative et culturelle de la maison et d’avoir eu un impact considérable sur l’industrie de la mode, Jonathan Anderson a supervisé le lancement du Craft Prize à travers la Loewe Foundation: une initiative dédiée à la préservation et à la mise en lumière des savoir-faire artisanaux en voie de disparition à travers le monde”, rappelait Loewe à cette occasion.
A l’heure où les techniques ancestrales et les savoir-faire manuels, garants de l’authenticité des marques, sont érigés en valeurs centrales par les maisons de luxe, ce type d’expertise et la passion pour l’artisanat de Jonathan Anderson, associées à une capacité à réinventer et innover le produit, constituent indéniablement un atout pour la maison.
l’art de la narration
Né en Irlande du Nord en 1984, Jonathan Anderson a fait ses études au London College of Fashion. Après son diplôme obtenu en 2005, il a travaillé dans le merchandising visuel chez Prada et a été consultant pour plusieurs marques avant de lancer sa propre marque JW Anderson en 2008, d’abord avec une ligne masculine, avant de l’étendre au prêt-à-porter féminin. Il s’est rapidement fait connaître pour ses créations inventives et audacieuses, connaissant le succès notamment avec ses accessoires très mode et désirables.
Ce passionné de littérature, perfectionniste et grand travailleur, se distingue en construisant ses collections comme des narrations. Très vite, il a su imposer sa signature grâce à des silhouettes reconnaissables, souvent non genrées, caractérisées par un grand travail sur les textures et les volumes.
Jonathan Anderson a remporté de nombreux prix, dont celui du créateur britannique de l’année en 2023 et 2024 pour son travail chez Loewe et pour sa marque. Il s’est constitué une base de fans fidèles, attirant un mélange éclectique d’artistes internationaux dans le concours annuel Craft Prize de Loewe.
Cette annonce, faite au détour de l’Assemblée générale de LVMH, n’a pas manqué de surprendre au moment où le géant du luxe a vu sa valeur boursière se faire dépasser par celle d’Hermès, tandis que ses ventes se sont inscrites en recul au premier trimestre. Une manière de détourner l’attention dans cette phase compliquée?
La nomination de Jonathan Anderson a surpris également car le designer était attendu aussi à la tête des collections féminines. Sa nomination pour l’instant à la “seule” direction créative de Dior Men, où il succède à Kim Jones parti fin janvier, ne va manquer de relancer les spéculations dans un mercato du luxe en pleine effervescence. Comme l’illustrent les récentes nominations de Demna (Gvasalia de son vrai nom) aux commandes du style de Gucci et de Matthieu Blazy à la tête de Chanel.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com All rights reserved.
